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四大要素导致一线城市出现家居卖场“撤店大潮”

来源:http://47seriesgeneralpump.com 编辑:环亚ag88手机版 时间:2018/09/03

  四大要素导致一线城市出现家居卖场“撤店大潮”

  2011 年,在楼市调控大布景下,郑州出台了限购、限贷方针,房子成交量急剧下降。本年上半年以来,楼市一片惨淡,下流家居建材工业不可避免地遭到涉及。家装需求下降,门窗、家具、装饰五金等建材的出售均遭到很大影响。经销商的日子伤心,使得家居卖场的运营也很困难。一线城市,家居卖场呈现撤店大潮。笔者剖析,有几大原因导致了这种现象的呈现。

  家居建材企业遭受窘境

  受国家大环境的影响,现在大多数家居建材企业的出售状况都不抱负。据不完全统计,本年,家居建材职业的全体出售继续下滑,估计整个职业至少减产30% 左右;近几年卖场租金水涨船高,使得商家的本钱增加。楼市惨淡、家装商场不景气、不断上涨的原资料以及人力、运送、租金本钱,导致家居建材商场出售疲软。需求削减,本钱增加,让经销商苦不堪言,一旦资金链呈现问题,无力维系,撤店就是仅有的挑选。许多经销商都在尽力测验改动现状,比较从头装饰,经销商撤店之举更显无法。

  四大要素导致一线城市呈现家居卖场撤店大潮

  新的出售途径呈现

  一直以来,家居建材产品的流转首要依托大型家居卖场。但由于大型家居卖场的租金不断上涨,增加了经销商的运营本钱,卖场中经销商的日子一天比一天伤心。为了改动这种局势,家居建材企业和经销商纷繁寻觅新的出售途径。现在,卖场竞赛现已不是经销商的仅有挑选。家居建材企业在途径方面的竞赛开端凸显,特别是电子商务和网络宣扬推行,现已开端影响消费者的消费倾向。现在,电子商务推行定位并不高,由于高端消费者中年龄在40 岁以上者居多,他们对网络营销的认可度还不是很高,可是网络营销势必会成为家居建材企业的下一个战场。与此同时,还有一些企业出于本身展开考虑,挑选自建独立店。

  二、三线城市需求旺盛

  房地产方针对一线城市的影响较大,对二、三线城市的影响并不显着。未来的房地产主力现已移向二、三线城市,二、三线城市家居商场的需求也会应运而生。家居卖场扩张的首要原因就在于此。关于这一趋势,红星美凯龙现已早有预备,分别在洛阳、南阳、焦作等地开设了新的卖场,以获取更多的商场需求。现在,一线城市家居建材卖场呈现撤店现象,但二、三线城市家居建材卖场局势相对安稳。

  卖场之间的竞赛日益剧烈

  家居建材卖场日益增多,各大卖场之间展开了剧烈的竞赛。有竞赛,就会有优胜劣汰。在郑州,有的家居卖场已无力支撑,黯然退出商场竞赛,如金海马等;有的卖场被逼转型,如天荣建材城、郑东建材城等。而一些规划较大、实力较强的大型家居卖场为了扭转局势,纷繁展开各类促销活动,如红星美凯龙本年7 月份举办了大型团购活动,竟然之家本年8 月份举办了总裁签售活动,凤凰城推出千万优惠回馈消费者活动等等。

  在挑选卖场时,经销商既要考虑卖场的租金,又要考虑卖场的展开前景,更关怀在进入卖场今后什么时间能够盈余。伴随着卖场的增多,优质品牌资源的竞赛开端变得很奇妙。许多卖场改动了以往的情绪,不再对卖场中的经销商镇压和强逼,他们开端重视与经销商的联系,自动与优质品牌商家协作,以便获取更多的自动权。由于关于卖场来讲,有了这些优异品牌商家,在卖场之间的竞赛中,就有了更多竞赛的筹码。
 

  

  

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